Раздел «Афиша»
агентства новостей «Между строк»,
город Нижний Тагил
агентства новостей «Между строк»,
город Нижний Тагил
Как мы создали главный интернет-ресурс о культуре Нижнего Тагила
и вывели город на новый уровень досуга
и вывели город на новый уровень досуга
В ноябре 2015 года мы окончательно устали от того, что в нашем городе не происходит
ничего интересного и поставили перед собой цель - создать интернет-ресурс для людей,
которым «не всё равно» и которые хотят ощущать пространство вокруг себя культурным,
красивым и комфортным.
ничего интересного и поставили перед собой цель - создать интернет-ресурс для людей,
которым «не всё равно» и которые хотят ощущать пространство вокруг себя культурным,
красивым и комфортным.
Мы определили
для себя
для себя
Задачи:
Создать самую полную, востребованную и посещаемую афишу мероприятий города.
Выработать эмоциональную связь между брендом и потребителем и привлечь жителей Нижнего Тагила к соавторству.
Создать авторские ивенты Афиши МС и привезти в Тагил всероссийские проекты, чтобы развить культурный потенциал региона.
Стать главным источником информации о городских событиях.
Реализацию начали с того,
что определили целевую аудиторию:
что определили целевую аудиторию:
возраст 18-45 лет
На основе полученных данных наш дизайнер
разработал логотип и фирменный стиль ресурса.
разработал логотип и фирменный стиль ресурса.
логотип
фирменный стиль
Чтобы образ нашего проекта
был запоминающимся и дружелюбным,
придумали для Афиши персонаж –
кошку Букву. Создали фирменные
стикеры и распространяли их разными
способами. Реакция не заставила себя
ждать: Буква всем полюбилась,
её узнавали, а стикеры клеили
на гаджеты.
был запоминающимся и дружелюбным,
придумали для Афиши персонаж –
кошку Букву. Создали фирменные
стикеры и распространяли их разными
способами. Реакция не заставила себя
ждать: Буква всем полюбилась,
её узнавали, а стикеры клеили
на гаджеты.
Исходя из интересов аудитории,
разработали концепцию продвижения:
разработали концепцию продвижения:
1
Контент сайта сделали разнообразным
и максимально полезным для читателей.
В него вошли анонсы городских мероприятий,
интервью с деятелями культуры, новости культурной жизни
Нижнего Тагила и мира, топ событий
выходного дня «Тагильский weekend», интервью
с тагильчанами, которые успешно реализовали себя
в родном городе, - «Люди города N»,
репортажи о взгляде изнутри на деятельность
тагильских организаций - «Афиша в гостях».
и максимально полезным для читателей.
В него вошли анонсы городских мероприятий,
интервью с деятелями культуры, новости культурной жизни
Нижнего Тагила и мира, топ событий
выходного дня «Тагильский weekend», интервью
с тагильчанами, которые успешно реализовали себя
в родном городе, - «Люди города N»,
репортажи о взгляде изнутри на деятельность
тагильских организаций - «Афиша в гостях».
#книга_выходного_дня
жители города
или редакция рекомендуют
книги для чтения
или редакция рекомендуют
книги для чтения
#стARTап
мы рассказываем
доступно об
искусстве
доступно об
искусстве
публикуем
цитаты известных
личностей из мира
культуры
цитаты известных
личностей из мира
культуры
#как_говорили_великие
2
Чтобы наши читатели могли не только пассивно
потреблять контент, но и принимать участие в его
создании, а также обмениваться мнениями, мы
создали сообщества в социальных сетях
«Вконтакте», «Одноклассники», Facebook,
Instagram и разработали для них рубрики:
потреблять контент, но и принимать участие в его
создании, а также обмениваться мнениями, мы
создали сообщества в социальных сетях
«Вконтакте», «Одноклассники», Facebook,
Instagram и разработали для них рубрики:
#усамиБуквы
постим шутливые
и остроумные
высказывания
от лица Буквы
и остроумные
высказывания
от лица Буквы
#стойвыходной
каждый понедельник
проводим опрос на тему того,
какие мероприятия
посетили жители
Нижнего Тагила в минувшие
выходные
проводим опрос на тему того,
какие мероприятия
посетили жители
Нижнего Тагила в минувшие
выходные
#здесьнужносмеяться
публикуем
шутки на тему
культуры
шутки на тему
культуры
ищем или сами
готовим фотоотчёты
городских и собственных
мероприятий
готовим фотоотчёты
городских и собственных
мероприятий
#фотоотчёт
#ура
рассказываем
о знаковых событиях,
произошедших
в ту или иную дату
о знаковых событиях,
произошедших
в ту или иную дату
#thisisновинка
публикуем новое
из мира музыки и кино
из мира музыки и кино
#город_звучит
размещаем
новинки
от музыкантов
Нижнего Тагила
новинки
от музыкантов
Нижнего Тагила
#этонадовидеть
советуем интересные
аккаунты в Instagram
аккаунты в Instagram
публикуем розыгрыши билетов/подарков/услуг
от городских организаций с условием вступить
в группу Афиши.
от городских организаций с условием вступить
в группу Афиши.
размещаем анонсы самых актуальных публикаций с сайта
3
Чтобы повысить посещаемость
сайта и помочь пользователям
Афиши быть в курсе самых
актуальных событий, мы
подключили push-рассылку
на сайте и еженедельную
рассылку в сообществах
в социальных сетях через
приложение.
сайта и помочь пользователям
Афиши быть в курсе самых
актуальных событий, мы
подключили push-рассылку
на сайте и еженедельную
рассылку в сообществах
в социальных сетях через
приложение.
4
Нам было важно соответствовать
статусу «самой полной афиши города»,
поэтому мы предложили тагильским
досуговым организациям самим
регулярно отправлять нам анонсы
мероприятий и через некоторое время
стали их основным информационным
партнёром. Помимо информационной
поддержки, на некоторых мероприятиях
мы вручали подарки от Афиши
в фирменной упаковке с использованием
логотипа, а также курировали площадки
в городском музее на «Ночи музеев»
и «Ночи искусств».
статусу «самой полной афиши города»,
поэтому мы предложили тагильским
досуговым организациям самим
регулярно отправлять нам анонсы
мероприятий и через некоторое время
стали их основным информационным
партнёром. Помимо информационной
поддержки, на некоторых мероприятиях
мы вручали подарки от Афиши
в фирменной упаковке с использованием
логотипа, а также курировали площадки
в городском музее на «Ночи музеев»
и «Ночи искусств».
Мы уже говорили, что 2 года назад культурную жизнь в Тагиле
нельзя было назвать насыщенной. Городские власти работали в привычных рамках,
а молодёжные творческие субкультуры проявляли себя, но действовали небольшими
разрозненными группами. Мы вышли в оффлайн, чтобы проработать
культурный потенциал города
нельзя было назвать насыщенной. Городские власти работали в привычных рамках,
а молодёжные творческие субкультуры проявляли себя, но действовали небольшими
разрозненными группами. Мы вышли в оффлайн, чтобы проработать
культурный потенциал города
Мы придумали проект «Nice Peole», в рамках
которого знакомились с тагильскими музыкантами,
поэтами и художниками и находили подходящие
площадки для их выступлений. Мы привозили
в Тагил деятелей культуры из других городов,
проводили с ними открытые встречи и лекции,
устраивали показы авторских фильмов
и поэтические вечера.
которого знакомились с тагильскими музыкантами,
поэтами и художниками и находили подходящие
площадки для их выступлений. Мы привозили
в Тагил деятелей культуры из других городов,
проводили с ними открытые встречи и лекции,
устраивали показы авторских фильмов
и поэтические вечера.
Чтобы познакомить творческие группы нашего
города, мы создали проект «Точка сборки»
и приглашали к диалогам об искусстве всех
желающих.
города, мы создали проект «Точка сборки»
и приглашали к диалогам об искусстве всех
желающих.
Мы очень хотели поднять тагильский досуг
до уровня больших городов. Нам было важно,
чтобы летом на улицах играла живая музыка.
Мы создали проект «Город должен звучать»,
прошли сотни согласований с администрацией
и провели серию концертов на открытом воздухе.
до уровня больших городов. Нам было важно,
чтобы летом на улицах играла живая музыка.
Мы создали проект «Город должен звучать»,
прошли сотни согласований с администрацией
и провели серию концертов на открытом воздухе.
Чтобы включить Нижний Тагил в географию
Всероссийских образовательных проектов,
мы 3 года выступали кураторами акции
«Тотальный диктант» и привезли в город
Чемпионат по чтению вслух «Открой рот».
Всероссийских образовательных проектов,
мы 3 года выступали кураторами акции
«Тотальный диктант» и привезли в город
Чемпионат по чтению вслух «Открой рот».
Также мы организовали концерт
легенды русского рока Насти Полевой
в Нижнем Тагиле и презентовали
фотобук о тагильском уличном искусстве,
который был создан местной арт-группой
в рамках 4-ой индустриальной биеннале
современного искусства.
легенды русского рока Насти Полевой
в Нижнем Тагиле и презентовали
фотобук о тагильском уличном искусстве,
который был создан местной арт-группой
в рамках 4-ой индустриальной биеннале
современного искусства.
Чтобы рассказать нашим читателям о самых
крупных событиях области, мы стали
информационными партнёрами музыкального
фестиваля в Екатеринбурге Ural Music Night
и организовали встречу создателей фестиваля
с тагильской аудиторией.
крупных событиях области, мы стали
информационными партнёрами музыкального
фестиваля в Екатеринбурге Ural Music Night
и организовали встречу создателей фестиваля
с тагильской аудиторией.
Мы так вдохновили тагильчан,
что они тоже захотели быть причастными
к нашей деятельности.
Фотографы и видеографы, культурные
обозреватели и авторы колонок мнений
сформировали движение волонтёров Афиши
«Культурные агенты».
что они тоже захотели быть причастными
к нашей деятельности.
Фотографы и видеографы, культурные
обозреватели и авторы колонок мнений
сформировали движение волонтёров Афиши
«Культурные агенты».
За 2 года самоотверженного труда
мы получили:
мы получили:
Спасибо
за просмотр
за просмотр
